"La Volkswagen up! est une citadine, faisant partie de la gamme ""New Small Family (NSF)"", révélée au salon de l'automobile de Frankfort en 2011. La production de la up! a débutée en décembre 2011 dans l'usine Volkswagen à Bratislava en Slovakie. La production de la up! a débutée après une série de ""concept cars"" sur lequels Volkswagen travaille depuis 2007. Tous les ""concepts"" de la up! ont été desinés par Walter de'Silva qui occupe le poste de Group Chief Designer chez Volkswagen ainsi que le Head Designer de chez Volkswagen Passenger Cars, Klaus Bischoff. Lancée au salon de Frankfort, ils en ont également profité pour présenter plusieurs concepts car prévus pour le futur tel que la version GT avec 98 ch, la Eco-up! fonctionnant au gaz naturel et n'émettant que 79g de CO2 par km ainsi qu'un modèle Cross disposant de 4 portes. La Volkswagen up! a d'ailleurs remporté en 2012 le prix tant convoité de la ""World Car of the Year""."